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導(dǎo)言：2012年7月下旬，四年一度的體育盛會——奧運會在倫敦開幕。在上屆北京奧運會上，作為東道主的中國收獲了51枚金牌，排名首位。這次也一樣，在定稿的8月7日，中國也以31塊金牌位居榜首，征途順利。 EMS/ODM業(yè)界也在為中國運動員獲得的大量獎牌而欣喜。中國是全球最大的電視市場，隨著中國選手的出色表現(xiàn)，由這些企業(yè)代工的電視的銷售額也有望在奧運會期間出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

提起大規(guī)模的家電商戰(zhàn)，除了年底的圣誕商戰(zhàn)以外，在中國，每年還有3次長假帶來的商戰(zhàn)。這就是1～2月的春節(jié)商戰(zhàn)、5月初的五一節(jié)商戰(zhàn)，以及10月初的國慶節(jié)商戰(zhàn)。

海信集團（Hisense）的智能電視廣告

然而在2012年，受歐債危機導(dǎo)致全球經(jīng)濟減速的影響，中國也出現(xiàn)了在大規(guī)模商戰(zhàn)中家電銷量停滯不前的現(xiàn)象。根據(jù)市場調(diào)查公司奧維咨詢（All View Consulting，AVC）的調(diào)查數(shù)據(jù)，在2012年五一假期的三天中，中國市場的彩色電視機銷量比上年同期減少8％，為145萬臺。而從家電廠商及家電商場借五一節(jié)商戰(zhàn)展開促銷的3周時間內(nèi)（2012年4月16日～5月6日），液晶電視銷量比上年同期增加2％，為357萬臺，這一數(shù)字低于市場及廠商的預(yù)測。

在這種情況下，電視機業(yè)界期待倫敦奧運會能夠推動電視機需求的增加，從奧運會開幕的第四天起，媒體就開始報道各地的電視機銷售情況了。比如，與上海鄰接的浙江省省會杭州的日報稱，在家電巨頭國美電器位于杭州市內(nèi)的各店鋪內(nèi)，電視機銷量自奧運會開幕前就開始增加，比上月增加了15％，周一到周四每天賣出300臺，周五到周日每天賣出1500臺，賣得很火。消費者的購機原因是“想通過大屏幕電視觀看奧運會”，42英寸以上的大尺寸機型銷量大增。

另外，有報道稱，倫敦奧運會帶動3D電視銷量猛增。據(jù)該報道介紹，上海國美電器市場部經(jīng)理葛森指出，“在6月份隨著西班牙奪冠而落幕的歐洲杯以及倫敦奧運會的帶動刺激下，我們公司在上海地區(qū)的3D電視銷量增長了35％”，目前3D電視占整體彩電銷量的50%左右。

3D電視的銷量之所以會隨著奧運會的舉行而增長，其原因當(dāng)然要歸結(jié)于節(jié)目內(nèi)容。中央電視臺（CCTV）2012年2月宣布獲得了倫敦奧運會的3D轉(zhuǎn)播權(quán)，在奧運會期間，除開幕式和閉幕式外，還將以田徑、游泳、跳水及體操等在中國擁有高人氣的賽事為中心播放合計300小時的3D節(jié)目。2012年元旦，CCTV的3D頻道開通，開始試播3D節(jié)目，倫敦奧運會的3D轉(zhuǎn)播是2012年最重要的試播工作之一，CCTV頗為重視。

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鴻海為消化夏普堺工廠的面板使出絕招

在電視機業(yè)界對奧運特需充滿期待的情況下，EMSOne網(wǎng)站最近刊登的一則與電視機相關(guān)報道的點擊量大增，那就是“鴻海為消化夏普堺工廠的面板使出絕招，將以超低價格向員工提供60英寸液晶電視”。

全球最大EMS廠商鴻海精密工業(yè)（通稱富士康)為了消化與夏普共同運營的原夏普堺工廠生產(chǎn)的大尺寸液晶面板，開始自已生產(chǎn)60英寸大屏幕電視。計劃從2012年中秋節(jié)（9月30日）前后開始以超低價格向富士康臺灣的員工銷售。

最先報道該消息提到，有消息靈通人士透露，富士康將該電視機的價格定為4萬新臺幣，僅為臺灣60英寸電視平均價格的4成左右。據(jù)此人介紹，該電視之所以能夠?qū)崿F(xiàn)這一超出常識的低價格，是因為采取了與臺灣的電信運營商中華電信（Chunghwa Telecom）提供的內(nèi)容服務(wù)“Multi-Media on Demand”捆綁銷售的策略。

夏普2012年7月12日宣布，已經(jīng)完成將全球唯一一條第十代液晶產(chǎn)生線即夏普堺工廠的運營公司“夏普顯示器產(chǎn)品公司（Sharp Display Products Corporation，SDP）”的股權(quán)向富士康轉(zhuǎn)讓的手續(xù)，公司名稱也變更為了“Sakai Display Product（SDP）”。資本比例最終變?yōu)橄钠?、富士康各?7.61％。

臺灣業(yè)內(nèi)人士指出，“夏普十代廠專門生產(chǎn)60英寸以上的超大尺寸面板，僅提供給夏普、索尼兩大品牌的60英寸超大屏幕電視，由于售價都在10萬新臺幣以上，市場接受度有限，導(dǎo)致夏普世代面板廠產(chǎn)能利用率偏低，拖累集團營運績效”。并分析稱，“這是郭臺銘以個人名義投資660億日元，取得夏普旗下負(fù)責(zé)堺市十代面板廠營運的SDP公司37.61%股權(quán)，與夏普共同負(fù)責(zé)十代廠營運后，為夏普十代廠消化產(chǎn)能的首部曲。根據(jù)當(dāng)時雙方協(xié)議，鴻海須承包夏普十代廠一半的產(chǎn)能”。

不過，要說是為了消化面板的話，富士康的臺灣員工只有1萬人，數(shù)量有限。另外，該公司雖然在中國擁有120萬名員工，但其中的大部分都住在數(shù)人同居一室的員工宿舍里。這些人都不是大屏幕電視的真正銷售對象。應(yīng)該說，該公司不僅會向內(nèi)部，應(yīng)該還會向普通市場投放該電視，這才是比較合理的觀點。

其中，市場及業(yè)界尤為關(guān)心的問題是，為多個品牌提供代工服務(wù)的富士康將如何決定這一超低價電視的品牌名。

對此，臺灣報道表示，臺灣業(yè)界傳出消息稱，富士康將為該電視冠以“自主品牌”進(jìn)行銷售。另外，中國的IT網(wǎng)站“驅(qū)動之家”2012年7月31日的報道稱，富士康計劃以既非“夏普”也非“富士康”的全新品牌首先在臺灣上市，然后投放大陸市場?！吨袊鴷r報》進(jìn)一步介紹說，隨著富士康的超低價電視進(jìn)入市場，各競爭公司將更加擔(dān)心引發(fā)激烈價戰(zhàn)的可能性。

最近，在大陸及臺灣媒體圍繞富士康的報道中，另一個熱點話題是幾乎為該公司壟斷生產(chǎn)的蘋果新一代智能手機“iPhone 5”的上市時間。臺灣報道稱，富士康在生產(chǎn)iPhone構(gòu)件的山西晉城工廠新雇用了1.2萬人，認(rèn)為這是富士康為iPhone 5在2012年9月上市而展開全面生產(chǎn)的證據(jù)。如果iPhone 5真的在9月份投放市場的話，就會與前面提到的超低價大屏幕電視的上市時間重疊。iPhone 5何時上市？富士康推出的電視將使用什么品牌名稱？價格？尺寸？銷售地區(qū)？——2012年秋季，富士康的話題仍將繼續(xù)占領(lǐng)人們的話題。