機遇與挑戰(zhàn)：
- 未來五年智能機市場低端設(shè)備將成主導
市場數(shù)據(jù)：
- 2016年低端智能手機銷售將達2.06億部以上
市場研究公司Informa Telecoms & Media在其最新公布的研究報告中指出，智能手機市場在今后五年將出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變——從主要針對高級用戶的高價設(shè)備轉(zhuǎn)向更為便宜的、適合大眾市場的設(shè)備。報告指出，在2011年出貨的所有智能手機，81%的批發(fā)價在300美元以上；然而，這一比例有望于2016年降至50%。
InformaTelecoms&Media公司首席分析師馬利克·薩迪(Malik Saadi)認為：“隨著經(jīng)濟規(guī)模的逐步確立，智能手機將將越來越便宜。對于運營商而言，定價在200~300美元之間的設(shè)備具有特別的吸引力，主要是這類產(chǎn)品能夠使移動互聯(lián)網(wǎng)民主化，同時很容易進行補貼。這一細分市場將成為未來五年內(nèi)增長最快的智能手機市場。”
這些設(shè)備的銷售將從2010年的4100萬部猛增至2016年的2.06億部以上。到目前為止，這一細分市場的操作平臺主要由安卓、塞班和黑莓瓜分，其市場份額分別為48.5%、38%和13.5%。2011年，在所銷售的塞班系產(chǎn)品中，約有三分之二屬于這一價格范圍。
智能手機市場已經(jīng)進入了發(fā)展的第二個階段：運營商高度重視價值/大眾市場型產(chǎn)品。與300美元以上的高端裝置不同，運營商擁有了影響消費者體驗的機會——通過結(jié)合供應(yīng)商與運營商的優(yōu)勢界定用戶的體驗。在這方面，業(yè)內(nèi)普遍認為安卓為運營商界定用戶體驗提供了最佳機會，雖然將會遇到只有為數(shù)不多的設(shè)備附帶數(shù)據(jù)使用計劃出售的問題。
為了吸引新興市場的大批消費者，智能手機的價格肯定將跌至200美元一下。這類設(shè)備的市場份額有望從2012年5%(預(yù)測)大增至2016年的24%。中國將成為這一價格區(qū)間的智能手機的最大市場，預(yù)計其2016年的潛在市場份額將占全球總量的20%，而印度將成為這類手機的第二大單一市場，其份額約為14%。這類設(shè)備在西歐和北美的銷量將非常小，這兩個地區(qū)的市場份額預(yù)計只有4%和3%。
Informa認為超低成本智能手機——那些定價低于100美元的產(chǎn)品——在2013年以前不會進入市場。薩迪解釋說：“這些設(shè)備的銷售將面臨更為優(yōu)化、智能的功能手機的挑戰(zhàn)，后者將越來越多地以低價位提供不錯的互聯(lián)網(wǎng)體驗。許多設(shè)備供應(yīng)商和芯片組制造商現(xiàn)在正忙于將重要應(yīng)用程序等融入其硬件，其中特殊的移動瀏覽器和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、視頻、Facebook及憤怒的小鳥等。”
“他們的目的是將重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序引入價格在100美元以下的手機市場。開放的操作系統(tǒng)涉及更多通用過程，需要更先進的硬件，這導致使用同價位的智能手機所提供的類似體驗的支出更高。預(yù)計在2014年前，超低成本智能手機市場無法形成氣候，預(yù)計在2016年前，這類設(shè)備每年的銷量不會超過6000萬部，”薩迪總結(jié)說。
