- 廠(chǎng)商提前促銷(xiāo)，分流了節(jié)日消費(fèi)人群
- 緊俏產(chǎn)品缺貨，導(dǎo)致消費(fèi)需求未能充分爆發(fā)
- 今年“五一”假期中國(guó)液晶電視零售規(guī)模為158萬(wàn)臺(tái)，同比去年三天假期下降4.7%
- 今年一季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%
- 彩電零售額394億元，同比下降8.2%
寄希望“五一”打個(gè)翻身仗的彩電廠(chǎng)商再次失望，今年“五一”假期中國(guó)液晶電視零售規(guī)模為158萬(wàn)臺(tái)，同比去年三天假期下降4.7%，這也是五年來(lái)液晶電視內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模首次下跌。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，兩大因素導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑。第一就是廠(chǎng)商提前促銷(xiāo)，分流了節(jié)日消費(fèi)人群。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)(AVC)分析，“五一”假期來(lái)臨的前一周液晶電視零售規(guī)模同比增幅達(dá)到30%，整機(jī)廠(chǎng)商利用團(tuán)購(gòu)等多種促銷(xiāo)形式提前啟動(dòng)旺季銷(xiāo)售，提前消化需求。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，節(jié)前分流已經(jīng)成為節(jié)日促銷(xiāo)的常態(tài)。另一個(gè)原因就是緊俏產(chǎn)品缺貨，導(dǎo)致消費(fèi)需求未能充分爆發(fā)。 “五一”彩電市場(chǎng)中出現(xiàn)了部分產(chǎn)品的短缺現(xiàn)象，其中產(chǎn)品主要集中在大尺寸產(chǎn)品及部分具有較高性?xún)r(jià)比的3D產(chǎn)品。
不僅是“五一”，一季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡如人意。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。
有分析指出，隨著“五一”旺季的結(jié)束，2011年中國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)悄然過(guò)半，對(duì)于整機(jī)企業(yè)而言，上半年的業(yè)績(jī)下滑將對(duì)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)產(chǎn)生很大的影響，彩電企業(yè)壓力不可小覷，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為當(dāng)務(wù)之急。
