- 2011政府補貼將推動白色家電市場進一步增長
- 2011年成熟的消費電子市場預計收縮
- 2011年消費電子成本將繼續(xù)走高
- 2010年白色家電OEM廠商銷售額與利潤雙雙增長30%以上
- 2011年空調(diào)、冰箱和洗衣機出貨量將達5790萬、4110萬和3490萬臺
中國政府2010年旨在刺激本地消費的補貼計劃，非常成功地刺激了中國白色家電市場。據(jù)IHS iSuppli公司的研究，2011年繼續(xù)實施補貼計劃將推動白色家電市場進一步增長。
因此，中國政府補貼今年將為領先的白色家電OEM廠商創(chuàng)造更多的改善利潤機會，就像2010年一樣。
中國白色家電OEM廠商2010年是中國國內(nèi)消費電子市場中最為成功的廠商，銷售額與利潤雙雙增長30%以上，有些廠商的增幅甚至超過了50%。
2010 年廠商在國內(nèi)市場的空調(diào)出貨量約為5010萬臺，比2009年的3110萬臺大增61%。這是國內(nèi)空調(diào)市場首次突破5000萬臺大關。同期國內(nèi)冰箱出貨量增長到3550萬臺，比2009年的2410萬臺增長47%。洗衣機出貨量從2350萬臺增長到3140萬臺，上升34%。
下圖所示為2009至2010年中國國內(nèi)白色家電市場出貨量。
預計2011年這三類家電產(chǎn)品將保持穩(wěn)步增長，空調(diào)、冰箱和洗衣機出貨量將分別達到5790萬、4110萬和3490萬臺。
領先OEM廠商已經(jīng)在各自的領域建立了完整的供應鏈，因此能夠控制關鍵部件的供應和成本。例如，美的和格力能夠自己生產(chǎn)空調(diào)壓縮機。除了傳統(tǒng)的家電零售店，領先OEM廠商建立了自己的銷售渠道，擁有數(shù)以百計的特許店鋪。因此，中國白色家電生產(chǎn)商能夠獲得較高的利潤率，并在自己的銷售渠道中采取靈活的庫存策略。
2011年有增有降
2010年，中國主要消費電子產(chǎn)品在出口及國內(nèi)市場的出貨量均實現(xiàn)增長。但是，2011年，機頂盒(STB)、DVD產(chǎn)品、便攜媒體播放器(PMP)和數(shù)碼相機(DSC)等成熟市場預計收縮。尤其是，預計本地有線STB市場將會下降。由于幾個歐洲國家推遲了從模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)變計劃，DVB-T出口市場也會下滑。
另一方面，液晶電視和藍光播放器2011年將繼續(xù)保持增長。
今年上半年，預計中國消費電子市場仍將處于調(diào)整階段。為了保持盈利，廠商將面臨更多挑戰(zhàn)，即使他們計劃漲價以抵消材料及運營成本上升。材料成本上升成為阻止廠商提高出貨量的最大障礙，包括原油、鐵礦石和銅在內(nèi)的一些原材料成本1月比去年同期上漲了10%以上。預計2011年成本將繼續(xù)走高。
